2022空調市場新趨勢：漲價吹“新風”

發(fā)布時間：2022-04-19     瀏覽次數(shù)： 次

     

　　隨著天氣轉熱，空調的銷量也在好轉。在今年疫情和原材料價格上漲的雙重不利因素影響下，旺季空調消費會出現(xiàn)哪些新趨勢？ 從家電廠商處了解到，空調價格的不斷上漲和新風產品的普及成為今年空調行業(yè)的主旋律。

（中央空調新風系統(tǒng)）

一、空調又漲價了

       2022年以來，受疫情和俄烏戰(zhàn)爭影響，新一輪物價上漲再次來襲。一季度，幾個頭部空調品牌分別發(fā)出漲價函。此次價格上漲主要是由于銅、鋁、ABS塑料、鋼材等原材料價格的持續(xù)上漲。導致空調制造成本難以降低。一項數(shù)據(jù)顯示，2月份空調市場均價為4059元/臺，同比增長15.4%，延續(xù)了此前17個月的上漲趨勢。

       “近幾年空調均價上漲25%以上，不僅受原材料漲價影響，也與產品策略的品牌調整有關”。成都國美電器股份有限公司空調部長倪博涵這樣認為。據(jù)他分析，一方面是銅、鋁等大宗商品價格持續(xù)上漲，抬高了整個空調的成本；另一方面，受疫情、空調需求放緩等大環(huán)境影響，空調行業(yè)景氣度低，銷量低。為了扭轉不利局面，近年來空調廠商紛紛將產品策略從低端轉向高端市場。目前市場上主要的好空調在外觀、功能、產品舒適度上都有很大的變化：外觀越來越時尚輕薄，可以搭配不同的家裝風格；產品是細分的，比如兒童空調、老人空調、廚房空調等。同時，廠家也在空調的舒適度上大做文章。除了傳統(tǒng)的冷卻和加熱功能，他們還增加了一些健康功能，如殺菌和除濕，新鮮空氣和除甲醛。倪博涵坦言，高端空調的制造成本自然高于低端產品，從而抬高了空調的整體價格。

       四川格力銷售公司營銷總監(jiān)關森忠表示，原材料上漲對大品牌影響有限，小品牌受影響更大。目前原材料價格上漲了65%以上，而我們的空調價格只小幅上漲了100-200元。原因是大品牌可以通過擴大生產規(guī)模或者通過自身在產品設計和質量上的創(chuàng)新優(yōu)勢來抵消成本上升的影響。但對于更多依賴低成本或粗放經營的企業(yè)來說，影響和挑戰(zhàn)會更大。

二、或者旺季又漲價

       下一個熱季空調會漲價嗎？成都國美電器倪博涵表示，不排除再次漲價的可能。這是因為國家限電限產令實施后，空調廠陸續(xù)縮減產能，導致終端市場供應緊張。另外，5、6月份是傳統(tǒng)的銷售旺季，貨源已經供不應求，漲價也在情理之中。

三、新風空調成為“風向標”

       今年旺季空調市場會吹什么風？封面新聞記者在采訪中了解到，曾經被譽為2020年“行業(yè)新寵”的新風空調，在主流品牌的全力推動下，有望迎來銷售黃金期，成為空調行業(yè)新一輪發(fā)展的風向標。新風空調有多熱？根據(jù)JD.COM的數(shù)據(jù)，2021年前三季度，新風空調銷量占空調總銷量的比例比2020年同期增長了10倍；來自成都國美的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度新風空調銷量比去年增長20%以上。

       新風空調受青睞是有原因的。近年來，隨著消費者對生活品質需求的不斷升級和疫情的影響，人們更加注重空氣質量和健康安全的居住環(huán)境，這加速了消費者對新風、除菌、自清潔空調需求的轉變，使得新風空調逐漸進入消費者的視野。如今，新風空調已經成為越來越多的人在家裝過程中的新寵。

       據(jù)了解，自2020年開始，新風空調迎來高速增長期，各品牌都不遺余力地布局新風空調領域，以期占領市場先機。目前，格力、海信、卡薩帝等空調頭部品牌都推出了新風空調的換代產品，新產品在雙向通風、凈化進入室內的新風、自清潔、殺菌除塵等方面都有了進一步升級。例如，格力新風空調搭載了格力自主研發(fā)的G-Air新風技術，通過雙向通風排出室內濁氣，將新風引入室內，實現(xiàn)室內空氣更新，通過雙重除菌，確保新風清新和室內呼吸健康；海信的新風空調打出了“開機三分鐘，滿屋新風”的口號，其春風系列通過三項技術的結合，實現(xiàn)了潔凈空氣、潔凈機器、潔凈環(huán)境的全球凈化；卡薩帝的云鼎系列則采取的“雙塔柔風”技術，通過溫濕度控制，營造五星級酒店的空氣環(huán)境。這項技術可以使空氣溫度達到人體能感受到的舒適溫度；同時配備了全空間殺菌系統(tǒng)。通過自潔殺菌、56高溫30分鐘、雙極離子主動殺菌，室內殺菌率、病毒去除率可達99%以上，實現(xiàn)全屋無死角殺菌。

（格力臻新風壁掛機）

　　面對新風空調的強勢崛起，業(yè)內專家表示，目前我國新風產品的普及率還沒有達到10%，未來還有很大的發(fā)展空間。隨著雙碳目標的不斷實施，企業(yè)端產品健康環(huán)保的主題不斷涌現(xiàn)。新風空調的主要功能，如呼吸健康調節(jié)、溫度調節(jié)等，在未來的消費升級中優(yōu)勢明顯。

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