数字营销，从概念上来说，就是借助互联网、通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。

  近年来，随着各种电商的兴起，企业逐渐重视私域流量的构建，数字营销也就成为了企业数字化转型的重点方向。

  随着网络的普及，企业也从传统的广告营销逐渐转向互联网营销。从初期在各中小网络站点进行宣传推广的联盟阶段，经历过价格混乱，精确度很难保证的难题之后，互联网营销随之进入到了平台阶段，在此阶段里，广告交易通过引入竞价模式，将定价权交给供需双方，形成了实时竞投模式，使整个广告的选择和投放，变得更可控。不过还是存在着广告投放精准度的问题没有正真获得有效的解决。

  随后，互联网进入代理人阶段，在此阶段，整个交易平台慢慢地发展处供给侧平台和需求方平台。广告方可以在供给侧平台上竞价投放广告，流量方可以管理媒体流量方的收益率，并提高流量主的曝光率、填充率以及价格。而需求方平台，则可以使广告主实现精准购买及广告投放，且可进行持续优化后续效果。

  而广告投放后，广告主想要了解投放效果，得到用户画像等数据，就一定要通过数据管理平台和一站式交易买卖平台来对用户行为进行跨域追踪的方式，来进行全方位的分析。

  由此能够准确的看出，在整个互联网营销体系中，广告主通过代理经过一站式交易买卖平台对接多个需求方平台，在广告交易市场进行公开或私有交易，通过实时竞投等方式获取曝光机会。流量方能够最终靠供给侧平台将流量接入广告交易市场进行售卖，不但可以解决定价问题，也同时解决了精准性问题。

  不过，随着全域营销体系需求和变化的持续不断的发展，也出现的更多的问题。首先就是流量越来越贵，广告主的投放成本在逐年提高，然后就是私域数据的崛起，显然，搭建“不用付费，可以任意时间、任意频次、直接触达用户”的私域流量渠道更加受到企业的认可，很多公司开始自建客户数据平台。

  当然，消费者也在不断发生着变化，消费更多的开始追求多元化和个性化的体验，传统的消费方式和单一的营销渠道，已经不足以满足那群消费的人的需求，随着个性化消费需求的产生，如何建立多渠道的客户体验，成为了企业急需解决的一大痛点。

  企业数字化营销，需要更广域的数据、更深度的触达和更敏捷的营销。只有这样，企业才能在数字化的营销中展现出对新时代的灵活性和适应性。

  从长远来看，数字化营销是企业更深层的改造，从数据采集端的改革到多数据源统一分析处理，再到全局数据支持，这个长期过程既需要企业的投入，也需要与服务商的紧密配合。

  数字营销的发展在未来也会面临数据隐私保护方面的挑战。随着用户数据安全意识的觉醒和部分数据泄漏事件的发生，人们逐渐重视个人数据信息的安全性。

  总的来说，企业数字营销的发展将是一项需要长期投入建设、长期从中获益的战略，国内企业的数字化转型还处于初级阶段，企业数字化营销还要面临着各种挑战。返回搜狐，查看更加多