建立于2020年6月的抖音电商，在3年时刻里，策划与运营了大大小小的营销IP，助商家品效双增加。其间有抖音618好物节、抖音电商超级品牌日这类长期性的老练IP，也不乏面目一新以新姓名示人的，乃至是退圈的IP。

  因而，为盘点更有时效性、参考价值更高，咱们将时刻规模缩小至“一年”，把抖音电商有商业协作的IP，收拾并区分为了三大类：

  节点IP，确定的是用户购物与商家增加的双向需求，能会集开释消费欲、拉动销量；

  综合性IP，为各类品牌的品牌营销、新品营销、人群运营，供给了专属场域和老练打法；

  职业性IP，聚集不同详尽区分范畴的消费需求，协助商家与用户进行更精准的链接。

  再细分，每个IP下往往又有不同的主题活动，结合了热门元素、消费趋势，是触达用户的爱好抓手。

  这显示出，抖音电商的IP具有“抖音”的内容特色，也有“电商”的商业思想。所以，了解它们，会让你对抖音电商的商业协作形式心中有谱，也能翻开一些内容思路。

  这一类目包含电商大促节，以及回应传统节日消费需求的购物节。抖音电商会经过资源流量扶持、营销活动策划等方法，集结各大品牌、商家、KOL掀起论题热潮、影响消费需求。

  在节点消费需求迸发的布景下，品牌可依据自己诉求与特色再借不同的营销IP和主题活动，强力促增加。

  特色：抖音在线杯“小美式”活动，让渠道不止是在38节促消费，也向女人送出温暖。

  特色：主打价格战的优惠满减活动。商家可参加抖音商城的“满300减80“活动，以抓牢节点增加时机。

  特色：618节点IP+电子家居日子职业主题活动。“夸姣日子家“在921好物节中也有呈现，非一次性主题。

  综合性IP，也是抖音电商的头部IP。其间大部分的商业协作经历很丰厚，已沉积了一套老练的全域营销打法。

  往届多是单品牌营销形式，会依据品牌/新品特质策划主题营销内容，助品牌高效完结商业诉求。但现在，抖音电商有显露出安排多品牌联动营销的倾向。

  特色：多品牌营销。六一主题活动，携16个经典品牌推出mini款爆品，助品牌年青化。

  特色：抖音电商开新日的分支，也是主打新品营销，商业动作没有抖音电商开新日多。

  特色：以营销活动策划助品牌完结人群财物运营，是抖音电商2023年推出的新IP。

  特色：多品牌营销。出品了相关趋势陈述，并以日子场景趋势洞悉与演绎，助力趋势品牌增加。

  特色：多品牌营销。会联动新华网开同名主题直播论坛，展现新锐品牌的年青实力。

  职业类IP，有助于品牌与细分圈层用户做笔直交流。抖音电商会以“抖inXXX”的一致命名方法让职业IP成系列感，这能为各细分职业IP造势，也有内容延展性，便于抖音电商为新赛道快速打造新IP。

  特色：经过打造质感大片等方法，从视觉上让用户闻到品牌的“香”，带品牌乘上嗅觉经济的快车。

  特色：单品牌营销。在六一，约请10组家庭参加线下活动，让家长体会做回孩子的高兴，拉近品牌与用户间隔。

  特色：携手临沂·河东五金城建议，是线下产业带招商+线上宣发促销结合的形式

  特色：将承载文明根由的玉石与国潮消费趋势做论题结合，招引更多年青人的爱好。

  特色：联合多位相关范畴、常识达人科普玉石门路，激起用户爱好，并打造好物榜单进行直接种草。

  特色：携手闻名时髦媒体《ELLE》为大码达人拍照时髦大片，宣扬多元审美的价值观，也为用户更好的供给构思穿搭。

  特色：深化地域的主题活动。推出了纪录片《寻味我国》，展现来自各地的特色美食，并给出“寻味榜单”，为地域美食翻开销量。

  特色：应季主题活动。追“爽剧”，喝“冰”饮，抖音电商推甜宠爱情主题短视频，并在剧中场景化地植入品牌产品。

  特色：应季主题活动。以“你好夏天”为主题，要点扶持冰饮、冰淇淋、生果等品类商家。

  特色：应季主题活动。许多明星达人联动线上宣扬，线下联合商家摆夜宵摊儿，翻开用户的夏天味蕾。

  特色：联动“TOPS它博会”，在现场建立官方占位，以体会式营销，为品牌发明增量。

  特色：针对洋酒品类，是抖音电商与巨量引擎联合打造的长线活动，论题很聚集。

  特色：跨界美妆职业IPD·Beauty趋势大赏打造的活动，以演绎心情美学、酒水+美妆发明“通感”体会为构思点。

  特色：经过兴趣前沿的新品发布会、专属IP定制礼盒等方法，为3C数码品牌新品发布打造一场“大秀”。

  特色：节点营销活动。搭线鲜花原产地，为用户选择质量鲜花产品，从也促进用户在抖音电商买鲜花的习气养成。

  特色：应季主题活动。以春日出行需求为洞悉点建议的营销活动，会对中小商家给出专属资源扶持。

  特色：鲜花绿植职业专属活动，联动了国际花园大会展开线下活动，还推出了主题纪录片，为活动造势。

  特色：应季主题活动。设置“海外好物引荐官”，与官媒联动传达，为海外品牌打造夏天爆品时机点。

  特色：聚集大健康范畴，会约请养分专家在抖音进行科普内容辅导，并发布赛道洞悉陈述，进步内容营销的可信度。

  特色：冠军健康训练营+运动达人引荐官+溯源直播运动，掀起健康饮食风气，定向种草品牌产品。

  特色：情人节节点营销，采用了“会聚明星+时髦媒体+送礼心智货品”的打法。

  特色：应季主题活动。在春季焕新节点，以国风为论题，让珠宝潮奢品牌抢占春季的“瑰宝生意”。

  特色：节点主题活动。在国际读书日到来之际，联动20+出书组织及数千家图书商家建议的营销活动。

  特色：趋势主题活动。会联合ELLE时装之苑发布职业趋势信息，助品牌产品以“趋势好物”身份出圈。

  抖音电商的营销IP类型多样、上新速度迅猛。它们之间，能够灵敏地进行自由组合，构成不同的营销成效。将其总结为公式，可所以：

  多样IP的叠加能发明更多商业或许。但另一方面，推新速度快导致抖音电商一些IP的定位不行精确、彼此差异度不行高（如，抖音电商开新日与抖音电商开新大赏），许多主题活动也缺少可继续性。

  抖音电商建立的初衷——拓宽电商板块事务，决议了它出品的许多IP商业特色会很强，如@抖音电商超级品牌日、@抖in域见好货。这让IP官号较难构成粉丝粘性，反倒是IP论题在继续累积热度，成为后续新活动的发声场。

  而看向整个抖音，它的营销IP其实许多元。有商业特色较强如抖音电商，也有抖音日子服务推出的日子感IP，还有介于两者之间的巨量引擎的营销IP等等。

  抖音日子服务与巨量引擎的营销IP，咱们也简略盘了一轮，或许不是很全面，但你们能够从思想导图中看到，整个抖音生态下的营销IP矩阵，正逐渐呈现出一个细而全的形状。

  OK，抖音/抖音电商的营销IP盘点完毕啦。这些手动盘点或许不行全面精确，若有弥补或纠正的当地，或是有其它想看的渠道营销IP合集，欢迎在留言区吱声~

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