2024年1月30日，国内闻名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2023中国移动互联网年度陈述》。陈述数据显现，2023年中国移动互联网用户总规划到达12.27亿，全年坚持2%的安稳增速；而用户结构上看，一线%，显现出城市化效应下，用户向大中城市集合，尽管用户总量坚持低增速，不过用户质量在加快进步。

  用户质量继续进步，由此进一步带动了消费形式的突变，理性抑制、健康饮食、户外活动及体会消费成为中心诉求，给“国潮品牌兴起”带来了强壮势能，除了线下文旅商场、表演及电影商场“国潮汹涌”，“不是大牌用不起、而是国货更有性价比”的标语，还给各范畴产品更带来了许多消费新时机。

  QuestMobile多个方面数据显现，截止到2023年12月，去重总用户量超5亿的企业共有12家，其间，腾讯控股、阿里巴巴、百度集团及抖音集团企业用户量均超10亿，别离为12.21亿、11.51亿、11.02亿、10.57亿；蚂蚁集团、拼多多、美团、京东、快手、腾讯音乐、中国移动、微博用户量均超越5亿，别离为9.12亿、8.81亿、8.78亿、6.81亿、5.72亿、5.45亿、5.3亿、5.29亿。

  尽管在整体格式上并没产生太大改变，不过，整个2023年，跟着用户构成上，一线、新一线及二线城市用户占比继续进步，用户质量呈现了较快进步，由此导致整个互联网运用及流量形式，产生了三大改变。

  首要，在阅历了十多年的继续增加之后，移动互联网运用粘性2023年呈现了细微下滑。2023年12月，移动互联网月人均时长为165.9小时，同比下降了近12小时、约7%；月人均运用次数为2559.6次，同比微降了近3%；月人均运用APP个数则同比继续微涨，显现各APP的用户注意力争夺仍在加重。

  其次，与线下相关的线上使用，则呈现了继续、高速的逆势增加。例如，可谓体会消费之王的文旅消费便是典型，2023年，文旅消费相关的电影表演、火车服务、用车服务、在线旅行等，同比别离增加了172.3%、66.7%、46.8%、34.1%；当然，市民日子相关的消费相同如此，公交服务、搁置买卖、外卖服务、本地日子也继续炽热，别离增加了48.2%、29.1%、16.1%、12.4%。

  AI大模型的火爆，让智能化相关的使用也继续高增加，不只诞生了文心一言、讯飞星火、豆包、通义千问等“消费级AI”使用，还呈现了许多“AI+”使用范畴，如购物、工作、拍照等。而兼具了智能化与线下场景的使用，愈加火爆，例如，智能轿车、智能配件、智能穿戴、智能家居，别离增速到达49.5%、49%、20%、18.4%，这几个典型职业用户规划也别离到达7601万、2277万、11603万、29397万左右。

  用户行为的改变，直接引发了产品研讨开发和消费玩法上的剧变。纵观2023年，包含智能产品研讨开发形式、线上产品运营形式以及品牌营销形式，均产生了剧烈改变，由此诞生了许多“新打法”，给“国潮品牌兴起”带来了凶狠的势能。

  除了前面说到的线下文旅商场、表演电影商场“国潮汹涌”，“不是大牌用不起、而是国货更有性价比”的标语，还给各范畴产品更带来了许多消费新时机，例如，新能源轿车商场，以比亚迪、广汽埃安、上汽通用五菱、抱负轿车、长城轿车、长安轿车等国产品牌，销量比例别离到达33.3%、6.3%、5.9%、4.8%、3.1%、2.9%。

  一起，在服饰职业羽绒服范畴，波司登、雅鹿、雪中飞、罗蒙、高梵等国产品牌牢牢占有了抖音及快手渠道出售额前五位。而在家用电器范畴，美的、海尔、创维、康佳、苏泊尔、奥克斯、格力、添可、美菱、追觅等国产品牌，更是一统抖音及快手渠道出售额榜单。

  此外，“微短剧”成为全新的内容消费增量商场，“红果免费短剧”、“星芽免费短剧”两款短剧笔直APP快速兴起，截止到12月，现已跻身在线万。“微短剧”出海淘金也成了岁末的热点话题。

  当然，长短视频渠道也在加快争夺这一新赛道，充分渠道上的短剧内容的一起，还加快“小程序”、“抢手剧”等玩法，例如，抖音通过小程序建造短剧生态，积极探索与长视频渠道的协作，改编大热剧集、电影IP，完成流量口碑双丰收，落霞剧场、碧海剧场、微剧吧、笑笑视界、麦芽微剧、垂钓短剧等六款短剧类小程序流量超千万。

  总归，从“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”，从“酱香拿铁”到“张狂动物城地铁”，从“军大衣”到Citywalk”，任何品牌，一定要坚持用户服务至上、立异体会形式、跨界联名、性价比至上等等“新打法”，才干接住这“泼天的富有”。