国家互联网信息中心报告数据显示： 中国移动网民已有10.07亿，99.6%的网民通过手机上网的；所以，以前我们提到网民，是一个抬头看电脑屏幕的画面，现在取而代之则是一个低头看手机的形象。就是这么一个不经意的低头动作，把互联网从PC时代带入了移动网络时代。

  人们大量碎片化的时间为移动互联网的发展提供肥沃的土壤，慢慢的变多的人离不开手机。

  另外80至00后，作为当前中国最主要核心消费群体，同时也是各位最为看重的营销目标。人群!他们在移动网络上是最活跃的，这些新的消费群体有几个特点：

  大家的手机上都安装了很多应用，有视频的、资讯的、娱乐的、社交的、搜索的等等，没有人会把全部的上网时间投入在一个应用平台上，每天大家都是在众多的平台中分配自己的时间，所以只投放一类平台的营销是不科学的，单一投放资讯平台，有缺陷；单一投放搜索平台，也有遗憾。所以明智的广告主，都是选择多平台的投放策略，并且不断依据市场趋势的判断，会更有前瞻性的进行平台的优胜劣汰，而不是沉溺于历史的投放经验。另外我们白天用电脑，晚上用平板，其他碎片时间以手机相伴。91.8%用户都拥有两台或者两台以上的上网设备，这也就是跨屏的含义。用户在跨屏，我们的营销也得跨屏。这就要求我们不仅仅要多平台、跨屏幕来寻找目标用户，更重要的是在合适的时间、合适的设备和平台上，将合适的信息传递给我们的目标用户。

  营销目的不单单是推送消息，而是不断将用户转化为产品的消费者和品牌的追随者。当下用户对信息需求的体验要求很高，人们期待更有趣和优质的内容。这时候信息流广告就出现了，他更容易被用户关注与接受。信息流广告是展现类广告的创新，在国内，信息流广告也获得了众多广告主和用户的认可。目前市场主流的信息流平台有几种类型：有视频类、资讯类、社交类、搜索类、浏览器等，投放形式多以图文、短视频形式展示。2016-2018年是信息流图文投放的巅峰时期，广告主通过原生态信息流小图、组图、大图的样式输出品牌及广告需求。投放平台多以腾讯、头条、凤凰新闻、新浪微博、陌陌、一点资讯等平台为主，通过平台开户，自主调整物料与投放，灵活可控。同时部分品牌客户通过合约广告，以视频的形式投流，这与品牌客户的敏锐度与高标准、费用的支撑等多方因素相关。2019-2021年，由疫情时代演变而来的短视频形式极为突出，如抖音，快手、小红书等短视频平台更受青睐。很多商家抓住抖音，快手的流量期，通过视频直播，拍摄，剪辑等多种方式赚取红利。

  与此同时也诞生很多技术性公司，以视频拍摄，帐户代运营为主的延伸服务。他们以专业的视角，创意撰写，内容生成，视频拍摄、剪辑一条龙的服务，为企业打造自己的品牌形像，结合公域流量的采买，原来素材以图文展示，现在也转化成视频形式的素材投放，以声音并冒的形式展现，更生动，更吸睛，提升转化！

  现在大家都在谈大数据，大数据确实为营销注入了新的能量；未来数据会成为网络在线营销最有价值的资产。

  另外一个热点是程序化购买也就是DSP，随着DSP的发展和完善，使得数据与技术能够相互融合，有效的提升广告投放的效益，在这种趋势的带动下，营销从业人员不单单要具备优秀的创意能力，也需要具备深厚的技术功底：

  比如之前我们的营销策划人需要会文案、设计，会建网站就可以了，现在如果他做不出高大上的H5页面，同时不能通过技术方法进行传播，那他基本就没法胜任当前的工作，更不要说取得让您满意的营销成果。

  在后疫情时代，客户现金流紧缩的情况下，必定会压缩投放成本，如何利用现有的预算节省获成本呢？怎么样找到更多的机会呢？

  要去着重关注那些覆盖面广、活跃度高的平台，因为这一些平台拥有海量的人群数据资产，可以为数字化营销提供良好的支撑；例如：腾讯信息流，今日头条，抖音信息流，快手信息流等。

  客户选择跨平台，多视觉投放，物料要多元化，除了原有的图文，文字链，要偿试视频包素材投放，更能吸引客户访问时长。

  通过平台的人群精准定向标签，选择比较适合自己的广告位，设定好投放的时间、年龄、性别、兴趣爱好等，能细化则细化，真正让钱花在刀刃上。

  目前客户对广告的需要非常务实，怎么能带来表单或电话才是根本，那么一定要制作一个精美的落地页，这是很关键的一步，要么所有的努力都会白费，可以在页面中嵌入表单，电话、在线咨询的形式，这样客户能很方便留存信息。

  最后，腾讯跨屏整合用户数据，能够最终靠关联QQ账号、微信帐号、创建MID也就是移动数字身份，做到用户跨屏的准确识别。这也是腾讯区别于其他互联网友商的巨大优势，因为只有腾讯拥有如此庞大和精准的账号数据。